Le brand designer est un professionnel de l’image, passionné par les nouvelles technologies et la création artistique. Au centre de la stratégie de la marque, il est en charge de véhiculer les valeurs de l’entreprise à travers un univers visuel chargé de fédérer les consommateurs. Son champ de compétences lui permet de travailler pour des entreprises de tout secteur.
Garant de l’identité visuelle et de l’unicité de la marque et des produits pour lesquels il travaille, le brand designer a la délicate mission de nous attirer dans ses filets en répondant à nos attentes. Pour cela, il joue sur nos émotions à travers la création d’un univers auquel nous nous identifions, nous incite à acheter des produits spécialement conçus pour nous et nous fidélise en nous offrant des cadeaux, tout ça dans le respect des valeurs de l’entreprise. Il fait passer son message en élaborant ou en repensant son logo, puis veille à la cohérence de toutes ses représentations : packaging des produits, visuel du merchandising, supports de communication print et web (affiches, dépliants, plaquettes, brochures, t-shirts, autocollants, panneaux, magazines, sites internet…).
Une très bonne compréhension des enjeux de l’entreprise lui est nécessaire pour y parvenir, tout comme une connaissance approfondie de ses prospects et clients. Il met donc en œuvre des études de marché, à l’instar du responsable marketing, collabore avec les organisateurs d’évènements, développe la stratégie globale de la marque de concert avec tous les acteurs internes en intervenant aux différentes étapes de la campagne de communication.
Son rôle est si capital qu’on le retrouve dans les agences de publicité ou de communication, les maisons d’édition, les journaux et magazines, les studios de création graphique, mais aussi parfois au sein de l’entreprise, quel que soit son secteur d’activité. S’il est free-lance, il rencontre les clients et collabore en direct avec eux
Le brand designer travaille au sein d’une équipe de créatifs, mais aussi interdisciplinaire. Il est également amené à collaborer avec des intervenants extérieurs (photographes, illustrateurs…) qui l’aident à développer l’identité visuelle de la marque. Ses qualités relationnelles lui permettent d’interagir avec les autres d’une manière productive.
Le brand designer a su développer sa sensibilité artistique par une bonne connaissance de l’histoire de l’art et 3D. Il maîtrise la théorie des couleurs et du design, mais aussi les beaux-arts. Il connaît bien les techniques d’impression, la photographie, les illustrations. La culture graphique n’a pas de secret pour lui.
Il se doit aussi de maîtriser les concepts de publicité et de marketing. Il a d’excellentes qualités rédactionnelles. C’est un communicant.
Créatif, curieux de tout pour nourrir son imagination, il possède en outre une très bonne qualité d’écoute et de synthèse pour comprendre le brief de ses clients et traduire leurs objectifs en idées artistiques. Il est ouvert d’esprit et sait faire plusieurs choses à la fois sans perdre le souci du détail.
Ses fidèles compagnons sont les outils de conception assistée par ordinateur : Photoshop, Illustrator, InDesign. S’il ne les délaisse jamais, il reste néanmoins fidèle à son crayon.
Le brand designer est bien inspiré de repérer dès le lycée les bonnes options. Il doit en effet acquérir de bonnes connaissances en arts appliqués. À défaut, il pourra suivre une mise à niveau dans une école, au Cifacom par exemple, qui prépare à l’entrée d’une incontournable école en design.
Plus son niveau d’études sera élevé, plus grande sera sa rémunération. Un BTS suivi d’un bachelor en Design graphique ou en Communication visuelle et numérique lui permettra d’acquérir de solides capacités graphiques et artistiques. Il peut aussi opter pour un DN MADE mention Graphisme, Numérique ou Innovation sociale, un DNA option Communication ou Design, ou une licence professionnelle en Design numérique, Graphisme et Conception éditoriale.
Pour un diplôme de niveau bac+4, il choisira un DSAA mention Graphisme. Un DNSEP option Communication ou Design, ou un diplôme supérieur des Arts décoratifs délivré par l’ENSAD, le hissera à bac+5, la voie royale pour devenir plus tard brand manager ou directeur artistique.
Il n’en aura pas pour autant terminé avec les études, une certification dans certains logiciels lui permettra de se faire remarquer des recruteurs.
Le salaire du brand designer dépend de son niveau d’études et de son expérience professionnelle, notamment des fonctions qu’il occupe dans l’univers du design. Un débutant peut prétendre à 25 K€ brut par an. En milieu de carrière, il atteindra 30 K€ brut par an et, en fin de carrière, 40 K€ brut par an.
S’il devient directeur de design, ses revenus seront compris entre 75 et 120 K€ par an. Un chef de projet design, quant à lui, percevra entre 60 et 90 K€.
Après des débuts prometteurs, il pourra s’installer comme free-lance, prendre la direction artistique d’un service ou devenir brand manager.